برند شخصی و حقیقی، برند حقوقی و شرکتی

 

 

برند شخصی/ حقیقی

 

برند شخصی (Personal Brand) در یک تعریف ساده عبارت است از: چگونگی ظاهر شدن افراد در دنیای بیرونی. یک تصویر عمومی مشخص، متقاعد کننده و قدرتمند از افراد که از طریق صفات مشخص و یا تخصص خاص­­شان در ذهن مردم ایجاد شده است و مردم آنها را از طریق همین صفات و یا تخصص تشخیص می­دهند. به عبارت دیگر برندسازی شخصی فرایندی است که طی آن افراد و تخصص آنها همانند ثبت برند تجاری علامت­گذاری می­شوند.

فرایندی که درست همانند یک دارایی به فردی خاص تعلق گرفته و می­تواند زمینه­های دانش، ظاهر فیزیکی و … را دربر بگیرد. بنابراین در برندسازی شخصی اغلب نام یک فرد برای محصولات مختلف به کار برده می­شود و این ماهیت و ذات این فرد است که تعیین کننده میزان موفقیت او خواهد بود. پس در برند شخصی موفقیت از خود فرد به دست خواهد آمد نه از چیز دیگر.

 

اصول طراحی و ساخت برند شخصی

 

یک فرد برای این که بتواند برند شخصی خود را بسازد باید به اصول زیر توجه نماید:

• کشف توانایی­های خود
• شناسایی منافع و سودی که از طریق خود برای مخاطبان ایجاد می­نماید.
• حضور فعال در فضای اینترنت که می­تواند حضور در شبکه­های اجتماعی همچون تلگرام، اینستاگرام، توئیتر و … باشد.
• برنامه­ریزی دقیق و بهبود برند
• آموزش رسانه­ای ( رشد توانایی­های فردی در زمینه رسانه، رشد توانایی­های مرتبط با سایر گونه­های ارتباط همچون تصاویر بصری، صوت و …)
• ساخت ویدئو مارکتینگ
• به­روز کردن شبکه­های اجتماعی
• طراحی وب سایت شخصی
• کشف کلمات کلیدی
• برقراری ارتباط تعاملی با انتشارات، رسانه­ها، انتشاردهندگان و …
• مصاحبه
• نوشتن مقاله و کتاب

 

کاربردهای برند شخصی

 

برند شخصی کاربردهای فراوانی دارد که از جمله آنها می­توان به موارد زیر اشاره کرد:

• تاثیرگذاری بر روی ذهن مردم که از رایج­ترین آنها می­توان به تبلیغ یک محصول خاص اشاره کرد.
• افزایش فرصتهای شغلی
• معروف و مشهور شدن در حرفه خود
• به نمایش گذاشتن محاسن، توانایی­ها و مهارت­های خود
• شناخت بهتر خود از طریق ایجاد یک تصویر روشن و واضح از توانایی­ها و استعدادها
• پی بردن به نقاط قوت و ضعف خود
• و برقراری ارتباطاتی ارزشمند با متخصصین حوزه مربوطه

 

برند حقوقی/ شرکتی

 

بعد ثبت شرکت برند شرکتی که از آن به عنوان برند سازمانی نیز یاد می­شود، تعریف کننده آرمانی است که آن آرمان متولیِ خدمت و یا پیشنهادی است که مشتریان آن را خریداری کرده و از آن استفاده خواهند کرد. در واقع برند شرکتی، شرکتی را معرفی می­نماید که پشت هر ارزش پیشنهادی که به مشتریان خود می­­دهد، ایستاده است.

شرکتها باید این اطمینان را به مشتریان خود بدهند که برند شرکتی آنها حاوی میراث غنی، ارزش­ها، هنجارها و اولویت­ها، سرمایه، دارایی­ها و توانایی­ها، ظرفیت نیروی انسانی، چارچوب مرجع جهانی و بومی، برنامه­های جامع شهروندی و در نهایت ثبت و ضبط عملکرد شرکت است. بنابراین می­توان بیان کرد که برندسازی شرکتی که سفیر فرهنگ و سیستم ارزشی سازمان و نیز نمایانگر ارزشهای اصلی و اخلاقی و تعهد شرکت در قبال مشتریان است، برای سازمان­های بزرگ بسیار گسترده و مستلزم رعایت استانداردهای بیشتری است.

 

علائم تجاری

 

علامت تجاری طبق ماده ۳۰ قانون ثبت اختراعات، طرح­های صنعتی و علائم تجاری عبارت است از هر نشانی که قابل رؤیت باشد و بتواند کالا یا خدمت هر شخص حقیقی و یا حقوقی را از هم متمایز نماید.

 

علامت تجاری و برند چه تفاوتی با یکدیگر دارند؟

 

یکی از سوالاتی که ممکن است برای هر کسی پیش آید این است که برند و علامت تجاری چه تفاوتی با یکدیگر دارند درحالی که ممکن است به جای یکدیگر به کار روند. با بررسی در قوانین جمهوری اسلامی ایران می­توان دریافت چیزی تحت عنوان برند در قوانین ایران وجود ندارد و این اصطلاح از نظر حقوقی جایگاهی ندارد. با این اوصاف برای کسی که می­خواهد چیزی شبیه به برند را در ایران ثبت نماید قانون چه چیزی پیشی بینی کرده است؟!

در قوانین جمهوری اسلامی ایران آنچه به جای برند مورد استفاده قرار گرفته است همان علامت و نام تجاری است که از نظر قانون گذار تعریف و آثاری خاص دارد.

علامت تجاری طبق تعریف قانون گذار و همانطور که پیشتر نیز  بیان شد علامتی قابل رؤیت است که کالا و یا خدمت شخص حقوقی و یا حقوقی را از یکدیگر متمایز می­کند. بنابراین این علامت برای آن که مورد پذیرش قانون باشد باید دارای ویژگی­های زیر باشد:

 

ویژگی­های علامت تجاری

 

• نشان دهنده وجه مشخصه فعالیت شخص حقیقی و یا حقوقی باشد.
• نشانه، تصویر، علامت، هولوگرام، صدا، شکل و ترسیمات خاصی باشد که محصولات و خدمات شخص حقیقی و یا حقوقی را از محصولات و یا خدمات سایر رقبا متمایز می­سازد.
• دارای اصالت و تازگی باشد یعنی هم اختصاصی باشد و هم کاملاً مشخص و متمایز.

 

مالکیت علائم تجاری

 

هر چند که مطابق قانون ثبت علائم تجاری البته به جزء ثبت علائم تجاری برای داروهای اختصاصی مورد استعمال طبی یا بیطاری، مواد غذایی ظرفدار، آبهای گازدار و لوازم آرایشی که مستقیم بر روی پوست انسان استفاده می­شوند، اجباری نیست اما برای مالکیت آن و نیز جلوگیری از هر گونه سوء استفاده احتمالی توسط اشخاص ثالث باید آن را به ثبت رساند. با این کار علامت تجاری جنبه انحصاری پیدا کرده به طوری که شخص ثالث اجازه استفاده از آن یا مشابه آن را به طوری که برای مشتری گمراه کننده باشد برای کالای مشابه و یا یکسان نخواهد نداشت.

 

 

مدارک مورد نیاز برای ثبت علائم تجاری

 

مدارک تشخیص هویت: برای اشخاص حقیقی کپی شناسنامه و کپی کارت ملی و برای اشخاص حقوقی آگهی تاسیس

کارت بازرگانی ( فقط برای علائمی که لاتین بوده و یا دارای ریشه عربی است)

نمونه گرافیکی یا کپی و یا تصویر از علامت درخواستی

پروانه کار و یا مجوز تأسیس به همراه مهر شرکت

در صورت استفاده از حق تقدم، ارائه مدارک مرتبط با آن

در صورت استفاده از نماینده و یا وکیل مدارک مربوط به آنها

 

مراحل ثبت علائم تجاری

 

مراجعه به پایگاه اینترنتی مالکیت صنعتی قسمت ثبت علائم تجاری و تکمیل اظهارنامه ثبت برند به شکل زیر:

انتخاب نوع اظهارنامه

تکمیل مشخصات مالک و در صورت استفاده از نماینده و وکیل قانونی ثبت مشخصات وی

آپلود مدارک خواسته شده
تأیید مدارک و اطلاعات

پرداخت هزینه تعیین شده از طریق درگاه بانکی

دریافت کد رهگیری، شماره اظهارنامه و نام کاربری

ارسال مدارک و فیش به آدرس مرکز

در صورتی که ثبت علامت تجاری توسط کارشناس تأیید شده باشد، هم به متقاضی و هم از طریق سایت در روزنامه رسمی قوه قضائیه اعلام شده و بعد از یک ماه در سایت اداره مالکیت صنعتی وارد پرونده می­شود.